PLATFORM TSUNAMI.

Works / Branding design

Branding design

ぷらっとホームつなみ

PLATFORM TSUNAMI / ぷらっとホームつなみのブランディングデザインを担当しております。

このプロジェクトは広島県は山県郡安芸太田町の地域おこし協力隊として派遣されております、津浪振興会が運営する地域交流施設(小さな道の駅のような施設)のブランディングや情報発信、お店の通常業務等のサポートとしての活動やプロジェクトです。津浪地域全体の価値や魅⼒向上から、棚田などの地域環境の保全にもつながるような活動も⾏なっております。

シンボルマークやロゴデザインについてのアプローチについて

まず初めに、配属後に取り組んだこととしましてはお店のこれまでのロゴ（筆文字のロゴタイプ）とは異なる地域を象徴できるようなロゴデザイン(シンボルマーク)を検討しました。運営を行う振興会へ提案後、お店には試験的にプライスカードやPOPなどに取り入れつつ、お店のイメージも少しずつ変化を加えていくというようなアプローチを行いました。

具体的なロゴの使用イメージや役割として、お店のどのような箇所に使用すると効果的なのかというような事も含め、スタッフの皆さんとの情報共有の意味も込めて実施をしました。

ロゴについては大きく3つのテーマを設定し、デザインを検討しました。

1.この場所(お店)の成り立ちを表現するようなデザインであること

2.お客様と積極的にコミュニケーションの取れる可能性があるデザインであること

3.「ぷらっとホームつなみ」として津浪地域をさらに盛り上げていく、津浪のこれからを背負っていくというような印象となるデザインであること

「ぷらっとホームつなみ」を表現するという意味でも旧津浪駅跡地からお店の立ち上げの流れであったり、駅に関係するようなデザインであることは他の道の駅などの施設や飲食店等にもあまりなく、津浪だけの明確な特徴となると考えました。

そのような他の地域と津浪との差異化や、このお店の良さはどのような部分なのかを認識し、それをお客様に対してどのような方法でアピールをすべきか、検討をしていく必要があると考えました。

ロゴ(シンボルマーク)としての強調について

「ぷらっとホームつなみ」という名称はお店の成り立ちを象徴する意味や、旧可部線の津浪駅を継承するような地域の記憶であり、地域の方との接点や関わり方というような意味も含まれており、とても良いと感じております。今後もこの名称を継続することを前提として、より多くの方々との接点やコミュニケーションの取りやすいもの、口に出して呼びやすい表現として「ぷらっと」を強調するようなものとしたい。覚えやすく印象に残り、単純なカタチであるマークを検討してみました。

残すべきものと変化が必要な部分とを把握し、その範囲内で調整するようなデザインにも可能性があるように感じ、検討しました。

津浪ブランドを象徴するようなシンボルマークとして、地域に「ぷらっと気軽に訪れてもらいたい」というお店のコンセプトをより強調するような、これまでとは全く新しい印象を作るようなデザインを検討してみました。

誰もが分かりやすい明確な変化やリニューアルとして印象付けられるような、これまでの取り組みにはない視点から、新たなお客様の層をより意識し、そこへ向けたアピールも目的としております。

「ぷらっとホームつなみ」から「Platform Tsunami」へ

これまでの平仮名とカタカナ表記の名称から、アルファベット表記へと明確な変化を加える事でお店の印象にも柔軟性をつりたい。組織としては「ぷらっとホームつなみ」として。お店の全体イメージとしては「Platform Tsunami」というような、用途によって名称の使い分けをしていくような変化をつくれたらと考えております。
名称の意味には「アットホーム」といった要素も含まれてはいますが、今後はより「基盤」という意味合いの、 Platform(プラットフォーム)と表現することの方が、お店の成り立ちや歴史、津浪地域から安芸太田町の各地域へというような経由地(ゆくゆくは目的地)として、今後も駅のように人をつなぐ場所としてここにあり続けるという意味も分かりやすく含まれ、津浪駅というストーリーもよりアピールできるように検討しました。

地域全体としての基盤、今後の津浪地域を支えるというような意味合いにも寄り添うようなお店のあり方やカタチにもなりますので、アルファベット表記は「Platform」とした方が良いのではないかと考えております。正式名称は今後も「ぷらっとホームつなみ」であり、読み方としてもこれまで通り「プラットホーム」となるかと思います。看板などのデザインのみ部分的に取り入れるバリエーションとして、アルファベット表記を今後のお店のイメージとして変えていけたらと提案し、採用されました。

現状、建物や看板の印象からは飲食店としての印象は強く感じられるものの、その他の野菜や商品販売というような印象や、道の駅というような複合施設の印象も弱いようにも感じており、その辺りも多少問題もあるとも感じております。

当初の目的の「地域にとって必要な施設」としての在り方から、規模や業務内容も徐々に変化をしています。今後は安芸太田町への観光等を目的とする地域外の方へのアピールもより意識したお店へと変化し、幅広い年齢層の方々が「ぷらっと」気軽に地域を訪れていただけるような状況となるような、津浪地域として新しいことも積極的に取り入れていく柔軟な地域としての印象を強く感じられるような、アプローチやデザインを検討することのメリットは大きいように感じております。

コミュニケーションロゴを制作する目的として

現在、安芸太田町で力を入れております観光や様々な地域でのアクティビティ(スポーツ等)にも寄り添うような、地域を訪れる方の様々な活動スタイルにも抵抗なく、柔軟に関われる地域となることには可能性を感じます。例えばそういった方々が津浪地域や「ぷらっとホームつなみ」を訪れることが当たり前となるような状況を目指すことに繋げたいと考えております。経由地や目的地として、津浪地域は今後、より幅広いお客様の層を意識した、柔軟で明確なプロモーションを行う必要があると感じております。

これまでお店のご利用や注目すらしていなかった方々に対して、少しでも魅力的なご提案やサービスを行っていくというアプローチも今後の可能性の1つとして重要であると考えております。継続的にお店をご利用されている方々へのより良いサービスの提供は今後も大切にしつつ、全くアピールをすることができていなかった方々に対しても、地域としてどのように関わることが自然なのかを考えることが今後の「ぷらっとホームつなみ」や津浪地域にとっても必要なことのようにも感じられます。

これまではどこか和風に寄った施設印象にも感じられ、例えばロードバイク(自転車)やツーリング(バイク)、ランニングやアウトドア(キャンプや登山)などを行われる方々には明確に一般とは異なるこだわりや、個々人のスタイルのようなものが存在します。そういった活動を好む20代から40代の比較的若い年齢層のグループや家族も対象とし、より好まれるような地域となることを想像すること。一般の方ももちろん意識つつ、出来るだけそういった方々にも寄り添い、無理なく馴染むことができるような。安芸太田町に来る場合はお店に立ち寄ることを必ず予定に取り入れていただけるような状況を目指すことを目的としております。新たな試みとして積極的にそういった方々ともコミュニケーションが取れる状況には売り上げの向上というような面でも可能性を感じております。

「ぷらっとホームつなみ」の現状としましては上記のようなこだわりをお持ちの方々の個性やスタイルに合っているかと言われますと、お店の印象は長く固定されたイメージとなってしまっており、少し柔軟性にも欠けるように感じられます。

今後は少し洋風な要素も加えつつ、津浪地域全体としてのイメージも含めて和洋のバランスを調整していくような、印象を平均的にしていくようなことにも可能性を感じます。お店としての主張はあえて作らず、全体のイメージには人によって様々な捉え方があるような状態とすることで興味や期待感を増すような、より幅広い方々にもまずは抵抗なく寄り添えるような地域であり、お店の印象とすることには可能性を感じております。

具体的なデザインとキーワードについて

シンボルマークについての具体的なデザインとしましては平仮名の「ぷらっと」の部分のみの文字で制作するマークとして、出来るだけシンプルであることを前提としつつ、これまでの手作り感（筆文字のロゴ）や親しみというような印象も感じられるようなデザインにできればと検討してみました。

具体的には津浪の集落は各部落が丸山という山を中心に反時計回りに点在してあり、その集合が津浪地域として1 つにまとまっているため、そのような表現をする事で、津浪としての団結や結束というような印象となるように、「ぷらっと」の平仮名のカタチでそれを表現してみました。同様にお店としての成り立ちについても、地域の結束や協力関係は重要なキーワードとして感じており、そういった要素が含まれるデザインを検討してみました。

デザインのテイストとしましては、洗練された印象も感じられつつ少しカジュアルに、年代を問わず誰もが「ぷらっと」気軽にお食事やお買い物を楽しんでいただけるようにという想いで、津浪地域内外の多くの方々とも関わりをつくりながら、津浪地域にまずは気軽に「ぷらっと」訪れて欲しいという意味を込めました。またマークは駅を連想できるような使用方法ができるもの。買い物袋に商品が沢山詰め込まれたような印象にもなるように、近隣にお住まいの方には日常的に継続してお店に訪れて欲しいという願いも込めました。